По данным TNS Россия, в период с 05 по 30 марта 2012 года в будни среднесуточная доля канала MTV в молодежной аудитории (от 14 до 34 лет) выросла на 38% по сравнению с февралем 2012 (1.45%) и составила$CUT$ 2.0%.
В вечерний прайм-тайм в будние дни (с 18:00 до 24:00) увеличение доли MTV по России еще более убедительно, рост составил 51% (с 1.34% в феврале 2012 до 2.03% за период 05-30 марта 2012).
В Москве, где традиционно аудитория еще более лояльна к телеканалу MTV, показатели доли в будни прайм за этот же период увеличились до 2.57% (за период с 05-30 марта 2012).
Кроме того, MTV стала смотреть более «взрослая» аудитория: процент зрителей в возрасте 25-34 в 2011 году составлял 37%, а в 2012, по открытым данным TNS (январь – начало марта) – уже 46%.
Самой рейтинговой программой в марте на MTV стало яркое молодежное реалити-шоу "Каникулы в Мексике 2" (в эфире по будням, в 22:00). Средняя доля проекта - 4.4%, рейтинг 1,0%.
Генеральный директор телеканала MTV Роман Саркисов считает такие изменения закономерными. По его словам, рост показателей весной 2012 был запланирован телеканалом: «В марте мы запустили новые эфирные проекты. Мы усилили прайм. Во-первых, 5 марта в эфир вышел второй сезон реалити-шоу «Каникулы в Мексике». А через неделю стартовала линейка "Классного кино" (самое лучшее молодежное кино со всего мира) в 19:00 и ряд новых программ собственного производства. Кстати, эти шоу зрители выбрали сами во время «Марафона пилотов» в январе – голосовали за них в эфире и на сайте! Мы показали семь пилотов совершенно свежих программ и дали зрителю возможность самому решить, что останется в эфире, а чего на MTV не будет. В результате были выбраны 4 проекта, которые сейчас стоят в сетке канала. Надеемся, что рост будет стабильным».